Stratégie de contenu
Moins communiquer pour mieux engager
Forte de premières expériences en tant qu’éditeur, il est naturel pour moi de transformer cette expertise métier en véritable atout dans le secteur du marketing. Nous vivons dans un monde de surinformation : il est donc primordial de communiquer moins, tout en gagnant en impact autant qu’en visibilité. Une variété de contenus répondant à une même stratégie peut être un vrai challenge, depuis l’entrepreneur jusqu’à la grande entreprise du CAC 40.
De l'empathie au marketing
Non, chatGPT ne va pas vous sauver : juste vous faire gagner du temps ! Le marketing réside dans l’empathie, quelque chose de profondément humain qui vous permettra de toucher vos audiences. Non, une jolie image ou une citation sur instagram ne va pas vous sauver : on attend à présent du contenu de nous apporter quelque chose, de nous nourrir émotionnellement, intellectuellement… Certains vont même à réfléchir si le PIB d’un pays devrait rester son principal objectif. Si on suit cette logique, la communication a toujours été un excellent reflet de la société. Nous sortons donc d’une consommation de masse pour plus de sens, plus de durabilité, et plus d’inspiration.
Au-delà du savoir-faire
Par de multiples formats, les entreprises vont tâcher d’aller au-delà de simplement vulgariser un savoir-faire : nous allons parler à la fois d’engagement, d’impact dans les transitions durables, écologiques, sociales… les barrières entre le lucratif et le non lucratif s’effacent peu à peu. Aujourd’hui, gouvernances politiques et privés font face aux défis actuels, ensemble.
Quelles compétences peut-on retrouver pour élaborer et enrichir une stratégie de contenu ?
De plus en plus, les grandes entreprises internalisent leur propre équipe de rédaction, avec à la fois des profils de journalistes et d'éditeur.
Directeur des contenus
Le directeur des contenus est le chef d’orchestre de la stratégie éditoriale d’une organisation. Il définit la ligne directrice à suivre, pilote la production de contenus de qualité et assure leur diffusion sur tous les canaux de communication. Il veille à ce que l’identité et la cohérence de la marque soient préservées sur toutes les plateformes.
Le content strategist
Véritable analyste, le content strategist étudie l’environnement concurrentiel, les besoins de l’audience et les objectifs marketing afin d’élaborer une stratégie de contenu pertinente et impactante. Il définit les types de contenus à créer, les canaux de diffusion les plus adaptés et les indicateurs de performance pour mesurer l’efficacité de la stratégie.
Le content manager
Chef d’orchestre de la production de contenu, le content manager met en œuvre la stratégie éditoriale définie par le content strategist en gérant une équipe de créateurs. Il veille à la qualité des contenus produits, au respect des délais et à la cohérence de l’ensemble.
Le rédacteur
Expert en création de contenus, le rédacteur rédige des contenus captivants, informatifs et pertinents pour répondre aux besoins de l’entreprise et de son public. Il maîtrise les règles de l’écriture web et sait adapter son style à différents supports et audiences.
